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异化的文具,还是学习用品吗?
2022-09-14 09:21:17 | 来源:今晚报 | 打印 | 收藏
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  为满足孩子的好奇心和虚荣心,

  一些文具厂商开发动漫文具、 文具盲盒,将文具达到玩具化、高档化

  异化的文具,还是学习用品吗?

  面临开学季,家长们都要为孩子购置学习用品。一些家长反映,今年在文具店里购买学习用品,花费明显比往年多。简单购买一套中性笔、各科练习本和数学画图器材等,也要花费近200元。一些带有卡通形象和动漫形象的文具,标价在50元以上,让人不敢随意挑选。

 

 

  有关文具涨价的消息,近期登上了网络的热搜。一些城市的文具实体店,一支中性笔的价格卖到了55元。市场上不仅有55元的书写笔,还有88元、99元的联名款中性笔,更有售价近300元的文具套装、文具礼盒和文具盲盒等。

  对大部分家长来说,为孩子购置文具并不算“负担”,数百元的开学花费也能接受。只是,年幼的孩子心智尚不成熟,存在一定的攀比心和虚荣心理。一些中小学生通过购买高价文具或动漫文具,在与同学之间的交往中占据一定的心理优势。而商家也在迎合孩子们的心理,不断开发出造型奇特、定价高昂的产品,将文具达到玩具化、高档化。禁不住诱惑的孩子,会拿自己的零花钱购买,也会暗示父母为他们购买高价文具。

  再豪华的文具,也不能转化成真实的学习成绩。相反,一些设计过于华丽的玩具化文具,甚至会分散学生的注意力,成为学习的障碍。面对因逐利而异化的文具市场,越来越多的家长表示忧虑。他们呼吁,文具厂商应回归初心,让文具回归简单和实用的本质,避免孩子们被误导,还孩子们一份安静和朴素的学习氛围。

  文具涨价家长不敢“扫货”

  8月31日,本市中小学生接到了线上开学的通知。南开区一位七年级学生的家长姜女士,在家长群里接到了班主任的通知,为了迎接第二天的网课,家长们应尽快购买各科的作业本和上课用的笔、画图工具等学习用品。而且,各科老师明确提出了文具的数量要求,比如语文,需要作文本和条格本各3本,英语需要两本四线三格本,数学需要白报本和条格本各3本,此外,其他科目也要求准备作业本1至3本不等,总共需要20多本。

  姜女士不敢耽误,仅剩一天的时间了,已来不及从网上下单购买。她便赶到一所小学门口的文具店,根据学校的要求,迅速挑选了各类文具。然而,结账的时候听到总价180多元时,她愣住了:就这么几个作业本和几支笔,竟然要花180多元?

  店主告诉她,今年作业本和书写笔都涨价了。作业本往年1至2元一本,今年已经涨到了4至6元一本;中性笔,以前1元一支,现在2元一支。再加上选购的其他文具,用计算器一笔一笔算,加起来确实是180多元。

  当时,到文具店选购文具的家长和学生很多,店里很拥挤,而且,他们全部是为了第二天开学来集中采购学习用品的。姜女士看到,其他家长也是一堆一堆地买,价格大都是200元左右。看到其他家长也花这么多钱,而且没有人提出异议,她就不再逗留,匆匆付款后就回家了。

  提起这次开学前选购文具,姜女士感觉被“刺”到了,主要是价格超出了心理预期。记得以前给孩子买作业本和学习用品时,都是到文具店直接“扫货”,这个拿5本,那个拿10本,再来一些笔,合在一起也不超过100元,一点也不觉得贵。而且还会多买一些备着。然而,现在她仅按学校的基本要求购置,就感觉有些“吃不消”了。“这个价格有点贵,我得上网去看看,下次在网上买便宜的。”姜女士表示。

  在河西区一所小学门口的文具店,经营者介绍,今年的文具涨价确实明显。以作业本为例,原料纸浆从去年11月的低位每吨4700元涨到了最近的每吨6800元,因此作业本进货的价格也明显上涨了。软皮的16开38页本,往年的售价是1至1.5元,今年必须卖到2至2.5元才能回本。硬皮的16开38页本,现在的售价是每本4至5元,往年的售价是2至3元,涨幅接近一倍。“家长们感觉价格明显高于往年,这是市场真实的表现。”这位店主感慨。

  除了作业本,中性笔的售价也涨幅不小。据店主介绍,往年10元10支笔,今年大部分都调价到了10元5支笔。很多小学生还会买联名笔、动漫笔,单支售价可达20至50元。即便按照大部分家长的基本要求,素版的中性笔价格也确实比往年涨了一倍左右。

  在西青区外环线附近一处文具批发市场,一位批发户介绍,文具产品上游的批发价涨幅并没有那么大,以作业本和中性笔为例,普通版产品仅比往年涨了20%至30%。至于终端的一些实体店为什么涨得那么多,很可能是文具消费集中于8月底9月初,短期供需不平衡所致。

  还有文具商家透露,当前家长们普遍重视孩子的教育,“再苦不能苦孩子”的消费心理驱动下,家长们大多能够承受文具的涨价,因此文具的涨价有一定的社会基础。

  文具跨界学生易受误导

  除了涨价,记者了解到,当前文具市场正在偏离既往的轨道,有跨界发展的趋势。基础、低价的产品往办公产品方向发展,而高端产品则往文化创意产品方向发展,文具越来越像艺术品,定价越来越高。

  河西区一家文具店的经营者透露,当前受中小学生欢迎的文具是各种IP动漫联名的中性笔。哆啦A梦IP联名款的中性笔卖25元一支,航海王IP联名的低重心0.5活动铅笔卖20元一支,与迪士尼冰雪公主联名的圆珠笔卖39.9元。此外,该文具店还销售网络小说形象和动漫形象联名笔,售价为单支20元以上。

  正在该文具店选购练习册的两位学生,在这些卡通文具前驻足很久。一位学生把一款文具拿到手中,对同伴说:“这外观看着挺拉风的,造型奇特,又酷又能唬人。我想买一支。”当看到50多元的价格时,他又把这款文具放下了。

  据经营者透露,这些外观奇特、有各种卡通形象的文具,卖得还可以。孩子们以文具的名义向家长要钱购买,但是,买回去后大部分时间都不是把它用于学习的,而是拿去在同学们之间显摆,或者放在家里当个装饰品。现在孩子们能通过手机接触各种网络小说和动漫视频,进而购买一些影视周边产品,而文具也是周边产品的一种。

  除了变身文化创意产品,还有一些文具向玩具的方向发展。在某网络平台,记者了解到,近期销售火爆的一款文具礼盒,里面包括电动削笔机、桌面吸尘器、电动橡皮替芯、矫姿洞洞铅笔、电动橡皮擦等,主打“电动”属性,安装锂电池,售价299元。这样一套文具,学生买回去后需要不断地更换电池,桌面吸尘器类似于家用吸尘器的缩小版,现实中,很少有学生会用这一电动工具来清理桌面,往往还是用抹布替代清理功能。一位网络消费者反映:“有了这套玩具,学生上课肯定又分心了。”

  文具批发市场的一位商家指出,当前,文具市场深受网红经济和直播经济的影响,文具的开发、包装开始和手办、盲盒等结合,利用中小学生赶时髦、追时尚的心理售卖。每隔一段时间,文具开发商就借助网络热点、动漫形象推出网红文具和爆款文具,在资本的助力下,在各大网红的直播间及线下门店高价销售。这种流行文化和网红文化,在青少年群体中已经逐渐渗透。

  中学教师薛瑞涵曾经到校外文具店走访,她发现,当前的一些卡通文具和各种高价联名文具,卖点主要是颜值、香味和触感,书写功能弱化。孩子们出于好奇、攀比等心理购买这些华而不实的文具,除了不能帮助学生学习外,还存在一些安全隐患。一些机械、电动玩具,有可能被学生误操作或吞食,伤害身体;带有香味的文具,可能含有有害可挥发的有机物;而触感奇特的文具,则会成为学生揉捏的玩具,让学生沉迷于其中。因此,她不建议家长和学生购买这类文具。

  文具需回归实用属性

  除了线下实体店售卖的各种卡通文具和动漫文具外,记者在调查中发现,以“惊喜”为卖点的文具盲盒在网络直播间也销售火爆。8月底,和平区一位小学生的家长在网络直播间购买了一件文具盲盒,其宣称有各种作业本和学习用品,适合中小学生使用,价格99元。一个星期后,他收到盲盒打开后却发现,里面的书写笔是奇形怪状的泡泡笔、减压笔和洞洞笔,还有一本动漫书和各类卡通贴纸,甚至有一副扑克牌。“这些东西根本不能算文具,我觉得文具盲盒完全娱乐化了。”这位家长感慨说。

  8月16日,市场监管总局发布关于公开征求《盲盒经营活动规范指引(试行)(征求意见稿)》意见的通知。其中明确规定,盲盒的经营者不得向8周岁以下未成年人销售盲盒,向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品应取得监护人的同意。此外,不得实施不按规定明码标价、哄抬价格、价格欺诈等违法行为。对此,一些购买过文具盲盒的家长反馈,当前,一些商家为了处理低质量的产品,把与学习无关的产品组合成文具盲盒,在开学季销售给学生和家长,这存在着明显的欺诈行为,应该受到约束。

  当前,无论是卡通、动漫、联名文具,还是文具盲盒,其定价都远超素版文具,而且部分文具店存在价签不醒目、标识不对应等问题,直播间虚假宣传,诱骗家长支付高价,因此一些家长称之为“文具刺客”。“把文具异化成玩具,加载娱乐、社交属性,走高价路线让学生和家长买单,这是一些文具生产商和销售商的谋利套路。然而,这样的逐利行为因没有回头客,必然不能持续。”本市文具批发市场一位商户这样表示。

  一位小学老师指出,当前,文具市场的过度包装和营销,是成人化消费的延伸,对青少年价值观和人生观的形成有不利作用。文具承载的价值和内涵,应该是书写和学习本身。因此,呼吁更多的商家回归初心,向市场提供平价和素版文具。对那些以“文创”为卖点的文具,应该与普通文具区别开来,醒目标识,明码标价,不误导学生和家长。(本报记者 李吉森)

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